Компания была основана в 1989 году в гараже ее основателя и генерального директора Берта Ламара. В начале 1970-х годов, Берт был талантливым скейтбордистом, пока не привлек внимание Тома Симса, крупной фигуры в мире сноубординга. Том предложил Берту присоединиться к его команде, чтобы сохранить его страсть к сноубордингу.
С тех пор, компания Lamar продвигает свою продукцию как доступную и высокотехнологичную, завоевывая тем самым лояльность широкого круга райдеров. Более того, Lamar использует агрессивную и дерзкую маркетинговую стратегию, порой удивляя своих клиентов оригинальными подходами. Все это вместе обеспечило Lamar прочное положение на мировом рынке сноубордов.
